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可持续性有待观察

来源:原创 编辑:admin 时间:2018-08-11 15:01
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  杨智帆认为,短视频平台自身并没有制作大综艺的基因,现在的入局更多是搅局者,可能会制作一两个节目出来。“节目或者长视频的制作与传播,需要整个平台的资源支持,西瓜的这档节目可能会有一些新东西,但可持续性有待观察。”
 
  不过,对西瓜视频来说,短视频平台自制综艺领军者的形象暂时立住了,一直以来面目模糊的西瓜视频总算有了一个清晰的记忆点。如果《头号任务》播出效果够好,品牌形象不鲜明的问题或许也能迎刃而解。今日头条是母舰大本营,抖音是旗帜和先锋,火山小视频是突入头号对手阵地的游击力量,唯有西瓜视频,体量和数据都不算太差,存在感却始终有限。每每提起它,总是形容词匮乏。
 
  潮流属于抖音,接地气是火山小视频的任务。西瓜视频想要树立品牌形象,只能另择它路。
 
  8月2日,西瓜视频宣布将全面进军自制综艺领域,未来一年将投入40亿,打造原生移动综艺IP。首档综艺定名《头号任务》,和《火星情报局》制作方银河酷娱共同打造,并由汪涵担任主持。
 
  在如今的综艺制作和监管环境下,IP的打造绝非易事。但经此一役,西瓜视频至少立住了“短视频平台自制综艺领军者”的形象,如果后续节目效果够好,品牌形象不鲜明的问题或许也能迎刃而解。对于西瓜视频来说,直播答题原本是极佳的变现和树立品牌形象的机会。《百万英雄》上线仅1个月,累计参与人数就近3亿,同时在线人数高达500万。官方专门推出的“广告狂人”专场,单场奖金达到500万元,15分钟的节目吸引到了近30家品牌的参与。
 
  然而,监管层的出手,让直播答题还未茁壮就迅速枯萎。
 
  直播综艺和直播答题虽然先后折戟沉沙,但这两次尝试却让直播平台和短视频平台看到了切入综艺市场的机会。真人秀、选秀等传统综艺类型的市场格局已经基本稳定,头部的制作资源皆在五大卫视和三大网站手中,后来者很难突围。
 
  冷眼传媒创始人杨智帆向中企记者表示,短视频的用户到达一定程度之后,就需要新的视频类型去完成增量,综艺虽不是唯一的方式,但却是当下最能赢得传播效果的方式。此外,丰富短视频平台的自身故事,也会让平台有更多的商业机会。
 
在这些背景之下,也就有上文中西瓜视频与银河酷娱的合作。根据现有节目介绍,《头号任务》的设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。还将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。
 
  尽管该介绍语焉不详,但从“趣味性”、“生活性”、“互动性”几个要素来看,《头号任务》跟当年的直播综艺以及直播答题在基本模式上有些许相似之处,有可能是这两种模式的升级版。
 
  不过,以40亿打造IP的说法恐怕更多是公关辞令。纵观这几年的热门综艺,能够播出N代而仍有大众热度的,数量十分有限,出身网综者更是寥寥可数,《中国新说唱》、《明日之子》作为现象级综艺的2代,就开始面临了不少问题,尤其是来自监管层的限制。
 
  而西瓜视频相比于优爱腾三家视频网站,不论是用户基数还是广度,都有差距,打造国民IP的难度较大,类似直播答题的小切口爆点在如今的监管环境下也难实现。